Prenajaté formálne oblečenie v štýle pozláteného veku

V predchádzajúcom príspevku, ktorý zaznamenáva históriu lídra v odvetví formálneho oblečenia After Six, som uviedol, že spoločnosť bola často považovaná za priekopníčku konceptu prenajatého formálneho oblečenia v 20. rokoch 20. storočia. Moje nedávne skúmanie digitálnych novinových archívov odhaľuje, že prax siaha oveľa ďalej.

ObsahRozbaliťkolaps Chicago Daily Tribune, február 1884.

Chicago Daily Tribune, február 1884.

Reklamy na požičovňu večerných šiat sa začali objavovať v amerických novinách v 80. rokoch 19. storočia, najčastejšie ako jednoduché oznámenia v sekcii inzerátov. Títo prví obchodníci boli zvyčajne nevhodne prispôsobené odevné salóny, ktoré nakupovali od krajčírov odevy na mieru, ktoré boli chybné alebo nenárokované klientmi, ktorí si ich objednali.Myšlienkou bolo, že tento špičkový odev bude kúpený a následne predaný alebo prenajatý za zlomok zamýšľanej maloobchodnej ceny. Podobne by sa použité odevy často nakupovali a predávali, niekedy podnikmi, ktoré prevádzkujú nákupy aj predaje reklám v tom istom papieri. (Pozrite si novinový príbeh na konci tohto príspevku, ktorý opisuje jednu takú operáciu do očarujúcich dickensovských detailov.)

Reklama na prenájom šiat pre sanfranciskú galantériu Raphels Inc., 1899.

Reklama na prenájom šiat pre sanfranciskú galantériu Raphels Inc., 1899.

Spoliehanie sa na odmietnutý alebo použitý produkt by zjavne obmedzilo zásoby pre skorších nájomcov v kvantite aj kvalite. Až na prelome storočí začal prekvitať požičovňavďaka výraznému pokroku v oblasti konfekcie. Vopred skonštruovanéodevy boli v skutočnosti predstavené v roku 1700, ale v 30. rokoch 19. storočia ho výrazne zdokonalili americkí krajčíri a v druhej polovici storočia sa z neho stal prosperujúci obchod, čiastočne vďaka nástupu šijacích strojov a obchodných domov. Cenové výhody boli dramatické, o čom svedčí reklama z roku 1894 z najväčšieho chicagského obchodu s oblečením, The Hub: kompletný oblek ušitý na mieru obvyklým spôsobom sa odhadoval na 60 – 75 dolárov, zatiaľ čo kvalita hotových verzií The Hub bola polovičná. tá cena je 25-35 dolárov. Navyše, modely z predchádzajúcej sezóny bolo možné kúpiť len za 7,50 USD (vrátane vesty) a ak ste si chceli požičať iba oblečenie, cena bola iba 3,50 USD za noc.

1919-01-09 Reklama na prenájom smokingu na Washington Post Strana 8

1919-01-09 Reklama na prenájom smokingu na Washington Post Strana 8

S úplne novými, kvalitnými oblekmi, ktoré sú teraz také cenovo dostupné, začali galantérie a krajčírske dielne pridávať požičovne ako vedľajšiu činnosť k ich existujúcemu biznisu. K činu sa pripojili aj špecializované obchody, ako napríklad predajcovia kostýmov a úžitkového oblečenia. Všetky tieto podniky propagovali svoje produkty na prenájom ako perfektné riešenie pre mužov, ktorí sa chceli správne obliecť na špeciálnu príležitosť bez toho, aby zbankrotovali. Odporúčané príležitosti zahŕňali formálne večierky v klube, svadby, bankety, tance, divadlo a dokonca aj pohreby.

Nie je prekvapením, že počas Veľkej hospodárskej krízy bolo populárne požičané spoločenské oblečenie. V skutočnosti to bolo v roku 1936, keď bratia Gingissovci otvorili svoj prvý obchod venovaný výlučne tejto praxi. To znamenalo zmenu paradigmy v oblasti prenájmu, ktorá by viedla k tomu, že Gingiss sa rozrástol na najväčší svetový reťazec formálneho oblečenia. Ale to je téma na iný príspevok. . .

Výňatok z reklamy na prenájom z The Hub, december 1894.

Výňatok z reklamy na prenájom z The Hub, december 1894.

__________________________________________

Úplný text šiat na prenájom od The Washington Post 28. septembra 1883.

Obleky na prenájom, namaľované bielymi písmenami na malej výstavnej karte zavesenej vo výklade krajčírskeho obchodu v blízkosti lekárskeho múzea, upútali jedného dňa reportéra. Obchod, špinavý, nie príliš čistý podnik, ktorý sa nachádza v suteréne reumatického domu, by prešiel bez toho, aby upútal pozornosť reportéra, ale vytvoril sa nápis, taký nezvyčajný a na takom mieste zvedavosť. Keď pisár zostúpil po dvoch schodoch, našiel majiteľa sedieť so skríženými nohami na zradnom drevenom stole a testoval teplotu pŕs svojej vernej husi po vytlačení nohavíc, ktorých sedák mal práve polopodrážku. .

Áno, pane,“ prechádzame mokrým prstom po husi, ktorá syčala a prskala, a požičiavame si obleky. Chceš jeden? Potom sa malý krajčír odmlčal, posunul svoj ostrý a ružovkastý nos trochu viac napravo od tváre a priklincoval návštevníka k veci.

No, nie, dnes nie; ale chcel by som vediet vase podmienky a vidiet stav oblekov.

Žiadny problém ukázať tovar, panovník lap-board veselo odpovedal a skočil zo svojho bidielka s rizikom, že si vykĺbi nohu stola. Oprášil jednookú mačku z jedinej stoličky v miestnosti a vyzval návštevníka, aby sa posadil, pokračoval v práci.

Z veľkého kufra bol opatrne odstránený oblek. Očividne to bol veterán a nepochybne figuroval v nekonečnom kole sociálnych rozptylov; ale v očiach krajčíra to nebolo o nič menej cenné, pretože vysvetlil, že takýto oblek sa prenajíma za tri doláre na noc a ako zábezpeka sa bude vyžadovať záloha vo výške dvadsať dolárov.

Robia sa takéto vklady vždy?

No v hotovosti nie. Väčšina mojich zákazníkov prichádza na odporúčanie zodpovednými stranami a potom je niekoľko mi dobre známych a riskujem riziko. Aký druh ľudí ma podporuje? No, takmer každá trieda, od frajera [dandyho] po čašníka v jedálni. Väčšinou ma sponzorujú mladí robotníci a úradníci a niekedy, keď niektorý z takzvaných spoločenských klubov navrhne usporiadať večierok alebo hop, celý klub si prenajme svoje obleky. Často mi volajú, aby som pripravil poltucta čašníkov na večeru, a občas za mnou prídu mladí muži, ktorí navrhujú, aby na svadbách robili uvádzačov, aby som ich vytiahol. Nie, náš letný obchod nie je živý, ale v zime je svižný a teraz robím generálku svojich zásob na nadchádzajúcu sezónu.

Sú tieto obleky nové, keď ich dostanete?

Žehnaj, nie; Tommy, vypadni z mojej polievky. kopať do mačky, ktorá mala nos v miske, čo sedelo na sporáku; bežne ich dostávame z druhej ruky a kupujeme len tie, ktoré boli najmenej opotrebované. Lepšie slúžia nášmu účelu. Dobrý oblek, s ktorým sa správne zaobchádza, sa zvyčajne prenajíma na tri sezóny a zaplatí za seba dvakrát počas každej sezóny.

Potom je podnikanie svižné a ziskové?

Stredný; Zarábam si na živobytie dostatočne na to, aby som v zime ospravedlňoval moju pravidelnú krajčírsku firmu. Dobrý deň, stavím sa, že tam vonku je zákazník a ukazuje na honosne oblečeného mladíka, ktorý kráčal smerom k obchodu, akoby sa hanbil, že ho niekto vidí vojsť. Tak to chlapi robia, pokračoval malý krajčír; vrhne sa sem dolu ako králik priamo a sotva mu tie slová unikli z úst, keď spomínaná partia rýchlo vstúpila, no keď uvidela reportéra, váhavo sa stiahla.

Nevadí mu, syn môj, povedal krajčír, veštiac myšlienky nového prichádzajúceho a kývol na reportéra; objednal si oblek a je preč. Kedy chceš ten svoj?

Nový príchod, očividne s veľkou úľavou, vysvetlil, že chce oblek na ten večer, aby sa mohol zúčastniť na skoku do lodného klubu. Zatiaľ čo robil selekciu, reportér ušiel, po tom, čo sľúbil malému krajčírovi, zavolá znova.